《中國經濟周刊》記者 張燕|北京報道
很少有一部兒童作品可以像哈利波特一樣，在全球風靡20余年仍然熱度不減。在即將正式向公眾開放的北京環球影城，哈利波特的魔法世界無疑是內測期間最受歡迎的主題景區之一。9月9日，由官方授權、網易開發的RPG游戲《哈利·波特：魔法覺醒》也正式開放公測。而就在幾天前，樂高也提前透露了即將在2022年1月推出的幾款哈利波特套裝預告。
“哈利波特又要來搶錢了！”作為全球最賺錢的文化IP之一，哈利波特創造的經濟收入已達數百億美元，其商業版圖包括了書籍出版、影視作品、主題樂園、游戲、家居用品等多個領域。
正在上演燈光秀的北京環球影城霍格沃茨城堡
哈利波特有多賺錢？J.K.羅琳每分鐘進賬近180美元
1997年的6月26日，全世界第一本哈利波特小說《哈利·波特與魔法石》正式發行。誰也沒想到，這樣一個曾經被無數個出版商不看好的兒童故事，會在接下來的20多年里成為全球最暢銷的文學作品之一。據不完全統計，20多年來，7部《哈利·波特》小說在全球共賣出4.5億本，累計收入近80億美元。
如果說小說中描述的魔法世界還停留在讀者的想象中，那么電影無疑將這一切都具象化了。作為哈利波特系列最成功的衍生品，由華納公司制作的8部電影在全球一共賣出了78億票房。去年8月，電影系列第一部《哈利·波特與魔法石》在中國院線重新上映。盡管這已經是一部18年（以2002年第一次在國內上映計算）前的老電影，在各大影視平臺上線多年，仍然有無數的哈迷涌進了電影院去重溫第一次看到魔法世界時的驚艷。最終，該影片的票房成績達到1.9億人民幣。
作者J.K.羅琳的親筆簽名
根據英國媒體的估算，如果按照15%版稅的行規，哈利波特的作者J.K.羅琳20年來賺了近12億美元的版稅收入。這還不算華納公司給與她的票房分成以及NBC環球公司購買該系列電影獨家電視播放權所付的版權費。事實上，J.K.羅琳的收入遠遠不僅于此。
在小說和電影的結局中，主人公哈利·波特打敗了反派伏地魔，魔法世界重新歸于平靜。但在該系列的衍生作品中，J.K.羅琳關于魔法世界的構建卻從未停止過。
樂高剛剛推出不久的海德威套裝
2016年7月，由J.K.羅琳和杰克·索恩聯合編劇的戲劇——《哈利·波特與被詛咒的孩子》在英國倫敦西區首演，該故事講述的是《哈利·波特與死亡圣器》19年后的故事，主要講述了哈利的三個孩子在霍格沃茨魔法學院的故事。在戲劇開售當天，首批17.5萬張門票不到24小時就全部售罄，并很快搬上了墨爾本、紐約等多個城市的舞臺。
同一年，魔法世界的另一部電影《神奇動物在哪里》正式在全球上映。這部電影的時間發生在哈利波特出生的50多年前。最終，該電影賣出了5.912億美元票房，在2019年上映的第二部也交出了6.5億票房的成績單。根據J.K.羅琳的計劃，《神奇動物在哪里》系列一共有5部電影。以該系列目前在全球受歡迎的情況來估計，這將成為哈利波特之后，又一部大賣的魔法電影系列。
最受歡迎的神奇動物之一：嗅嗅及護樹羅鍋
2017年，福布斯排行榜公布了全球作家的收入排名。在評估了J.K.羅琳當年從舞臺劇和新電影以及版權等多方面的收入后，她以9500萬美元的收入登上了當年的作家收入榜首。也就是說，僅2016年，J.K.羅琳每分鐘就有超過180美元進賬。
哈利波特電影中出現的各種道具
北京環球影城正式開業后，全球共有4座主題樂園包含“哈利·波特的魔法世界”，其它三座分別是奧蘭多環球影城渡假村、日本環球影城和好萊塢環球影城。每一個“魔法世界”成功搭建后，J.K.羅琳不僅將一次性獲得一筆價值在6000萬到8000萬美元之間的許可費。她還有權參與門票、商品、食品和飲料銷售收入的分成。
也就是說，你在樂園內買的每一根魔杖、喝的每一杯黃油啤酒，都有一部分收入落入了J.K.羅琳的錢包。
回到魔法世界，或許從擁有一件周邊開始
魔法世界的魅力無疑是巨大的。在全世界，每年都有數千萬的哈迷自發地組織活動，試圖在現實世界中搭建一個充滿魔法的夢境。在美國，騎著掃帚打球的“魁地奇世界杯”已經舉辦了15屆。在英國，每逢圣誕節都會有哈迷前往華納影棚參加霍格沃茲學院舉辦的圣誕晚宴。在中國，《哈利·波特：魔法覺醒》始一上線，就有超過1000萬的用戶注冊登錄，微博話題“你收到霍格沃茲的電話嗎”一度登上了熱搜榜單。
作為一百年以來最年輕的魁地奇球員，抓住金色飛賊是哈利波特的拿手好戲
在北京環球影城的哈利波特景區，電影中出現過得場景和細節都被精心復制，不管是高高聳立的霍格沃茨城堡、常年積雪的霍格莫德村，還是隨處可見的穿著長袍的巫師，魔法世界在這里得以重現。這個9月，中國巫師終于可以抱著貓頭鷹坐著火車返校，回到霍格沃茲魔法學校。
成為一名霍格沃茲的住校生需要帶哪些東西？《哈利波特與魔法石》中描述的“必備用品清單”可以作為參考。除了基本的學習書籍和用品，袍子、魔杖以及貓頭鷹、貓或蟾蜍是公認的“入學三件套”。
赫奇帕奇學院的校服
在北京環球影城的“風雅巫師服裝店”、“奧利凡德魔杖店”和“貓頭鷹郵局”，都有在售賣。一件繡有學院標記的長袍售價849元，可以和影城內特定設施互動的魔杖需要349元，而花上400多元，可以買到一個腦袋能轉的貓頭鷹玩偶。
雞腳家設計的魔杖墻
哈迷收藏的魔杖及分院帽
昂貴嗎？韋斯萊夫人會告訴你，魔法世界的物價從來不便宜，不然為什么羅恩從來都只能用哥哥們用過的東西。
除了“入學三件套”、哈迷還可以在環球影城買到很多只存在于魔法世界的商品。比如不小心會吃到鼻屎味的“比比多味豆”、可以集巫師卡的“巧克力蛙”、半夜在校園亂逛必備的“活點地圖”，以及只有真正勇敢的人才能從分院帽中抽出來的格蘭芬多寶劍。
對于哈迷們來說，這些并不便宜的周邊產品代表著他們和夢想中魔法世界的一種連接。哈迷“雞腳”正是其中一位。作為較早接觸到哈利波特系列的讀者，她的夢想就是把家打造成魔法世界。在她家里，不僅擺滿了從世界各地買回來的周邊道具，甚至復刻了許多只有電影里才有的魔法場景。譬如在她家的衛生間里，就掛著能顯示內心最深處渴望的“厄里斯魔鏡”、只會出現在級長盥洗室的“美人魚”畫像和把自己沖下去才能進入英國魔法部的馬桶。
雞腳家的書架上擺滿了哈利波特的周邊
洗手間上方的厄里斯魔鏡，是雞腳自己請人開模制作
衛生間懸掛的美人魚曾在三強爭霸賽中有過重要戲份
“有些周邊真的很難得。比如電影中出現的三把飛天掃帚，都是1:1制作的，而且是全球限量發售的。我也沒想到可以很幸運買到了自己生日編號的光輪2000。再比如日本龍版的巫師棋，現在已經絕版了。還有第七部中出現的龍逃逸而出的古靈閣銀行，算得上最貴的單品了，連轉運費一共花了5000元左右。”雞腳告訴記者，除了這些可以買到的周邊，她還根據電影自己開模制作了很多藏品，譬如魁地奇的全套裝備、魔藥課上使用坩堝、紐特裝神奇動物的皮箱等等。
最出名的三把飛天掃帚：光輪2000、光輪2001及火弩箭
雞腳自制的魁地奇裝備
“看到這些東西，我會感覺自己真的身處于那個魔法世界。盡管我沒有收到貓頭鷹寄來的信，我已經覺得自己是個巫師了。”雞腳說道。
雞腳和她的哈利波特樂高系列
哈利波特周邊藏品：古靈閣銀行
七個魂器之一：拉恩克勞的冠冕
為什么魔法世界如此令人向往？J.K.羅琳在紀念哈利波特20周年時對BBC說得一段話或許可以解釋：“我認為在每個人的內心深處都有一種渴望，想要收到貓頭鷹的信件，想要被告知你是與眾不同的。世界紛繁復雜又難以捉摸，即使現在我們開始相信科學，但每個人的心底仍會為魔法留有一隅。”
見習編輯：郭霽瑤
（版權屬《中國經濟周刊》雜志社所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載、摘編、鏈接、轉貼或以其他方式使用。）
